Gerade in der Vorweihnachtszeit häufen sich die Spendenanfragen von wohltätigen Organisationen bei den Unternehmen. Doch an welche Organisation soll man spenden? Und was bringt es meinem Unternehmen? Worauf du bei deiner Spende achten solltet und welche Vorteile du als Unternehmen aus dem Spenden gewinnst, stellen wir dir in diesem Beitrag vor.
Vorteile von Spenden für Unternehmen
Unternehmen profitieren in vielerlei Hinsicht von Spenden. Die drei wichtigsten haben wir für dich zusammengestellt:
Steuervorteile: Spenden vs. Sponsoring
Das meist genannte Argument bei Spenden im Unternehmenskontext ist der Steuervorteil. Denn alles, was gespendet wird, schmälert den Gewinn und führt so zur Reduktion des Steuersatzes.
Doch auch hier ist Vorsicht geboten, denn nicht jede Zuwendung ist eine Spende. Nach Einkommensteuergesetz (EStG) § 10b Steuerbegünstigte Zwecke müssen bestimmte Anforderungen erfüllt sein. Zudem ist die Abgrenzung zum Sponsoring von entscheidender Bedeutung. Ein Sponsoring enthält eine Gegenleistung (z.B. in Form einer Logoanbringung auf Vereinsmaterialien) und ist keine Spende.
Spenden als Teil der Corporate Social Responsibility
Corporate Social Responsibility (CSR), auch unternehmerische Verantwortung, ist DAS neue Buzz-Word im Unternehmenskontext, wenn es um das Thema Nachhaltigkeit geht. Denn heutzutage wird es für Unternehmen immer wichtiger, Verantwortung für die Gesellschaft zu übernehmen. Was tut das Unternehmen neben seiner unternehmerischen Tätigkeit, um etwas Gutes für die Gesellschaft zu tun?
In den letzten Jahren tauchen Unternehmen nicht mehr nur als Hersteller, Anbieter oder Arbeitgeber auf, sondern auch als Teil der Gesellschaft. Die Gesellschaft hat neue Anforderungen an Unternehmen hinsichtlich ihres nachhaltigen Agierens auf dem Markt. Deshalb beginnen immer mehr Unternehmen, daraus einen eigenen Geschäftsbereich zu machen und Ressourcen hierfür aufzuwenden. Spenden, Sponsoring und Stiftungen sind diesem Bereich oftmals zugeordnet.
Erhöhter Imagewert & tiefgründige Kundenbindung durch deine Spende
Abgeleitet vom CSR hat das Engagement von Unternehmen für soziale, nachhaltige und ökologische Projekte positive Auswirkungen auf das Image des Unternehmens. Denn auch der Kunde fühlt sich besser beim Kauf eines Produkts des Unternehmens, von dem er weiß, dass es sich sozial engagiert. Die Kundenbindung und das Vertrauen in die Unternehmensmarke steigen. Das Unternehmen muss somit weniger für Marketing und Neukundengewinnung aufwenden, da sich ihr gesellschaftliches Engagement schon von sich aus positiv auf die Kundenbeziehungen auswirkt.
Checkliste „Unternehmensspende“
SOLL-Kriterien für deine Spende
- Die Organisation stellt eine Zuwendungsbestätigung aus.
- Die Empfängerorganisation ist als eingetragener Verein (e.V.) registriert.
- Die Organisation stellt transparent und klar da, wohin die Spenden fließen. Es gibt auf Nachfrage Nachweise (z.B. in Form von Fotos, Videos, Kassenbelegen etc.)
- Die Empfängerorganisation passt zu den Werten meines Unternehmens.
- Ziel der Organisation ist Hilfe zur Selbsthilfe.
- Die Förderung dient gemeinnütziger, mildtätiger oder kirchlicher Zwecke.
- Die Spende ist freiwillig bzw. uneigennützig oder aufgrund einer freiwillig eingegangenen Verpflichtung.
- Die Spende ist kein Entgelt für eine bestimmte Gegenleistung (vs. Sponsoring).
- Die Spende steht in keinem wirtschaftlichen Zusammenhang mit den Leistungen des Empfängers.
KANN-Kriterien für deine Spende
- Ich kann die Spendenaktion kommunikativ für meine Unternehmenskommunikation verwenden (z.B. Newsletter, Intranet, Pressearbeit, Social Media)
- Aus der Spende kann sich eine längerfristige Kooperation (oder ein Sponsoring) entwickeln.
- Ich habe eine persönliche Verbindung zu der Organisation (z.B. Sympathie).
Download Checkliste Unternehmensspenden (PDF)
Natürlich gibt es auch viele weitere Formen, wie du als Unternehmen eine Organisation unterstützen kannst: Sponsoring, Team-Events, Team-Patenschaften oder Projekte über einen längeren Zeitraum.
Melde dich gerne bei uns und wir helfen dir, die ideale Form der Unterstützung für dein Unternehmen zu finden.
Dein Unternehmen und du, ihr macht den Unterschied! Sei einer der ersten und gehe als Pionier voran. Denn auch dein Unternehmen kann das Leben eines Kindes zum Guten verändern.
Quellen:
- http://www.gesetze-im-internet.de/estg/__10b.html
- https://www.impulse.de/finanzen-vorsorge/geld/spenden-absetzen/2150948.html?conversion=ads
- https://www.gruender.de/hr-office/spenden-als-unternehmer/
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